Діджитал-студія Hello Velocity створила незвичайний шрифт - в основу його покладені логотипи знаменитих торгових марок, включаючи Netflix, Amazon і Facebook. У Brand New Roman представлені 52 літери, а сама назва є відсиланням до легенди типографського цеху Times New Roman.
Нью-йоркська студія "вирізала" значки компаній для кожної з 26 букв латиниці в верхньому і нижньому регістрі. За словами студії, шрифт потрібно розуміти як забавний погляд на міць і глобальний вплив цих брендів.
"Сучасний етап капіталізму виглядає для нас досить дивно. Як нам здається, прийшов час для створення Brand New Roman! "- каже Лукас Бентел, креативний директор Hello Velocity.
При розробці шрифту команда дизайнерів намагалася використовувати тільки певні логотипи, які можуть бути "автономним" елементом брендування. Простіше кажучи, студія використовувала тільки значки, поодинокі значки, уникаючи вилучення однієї літери з логотипу, який зазвичай складається з декількох символів.
Вони випробували безліч товарних знаків, щоб знайти набір, який найкраще працював один з одним - цей етап був просто необхідний для того, щоб шрифт був максимально зручним для читання. Також вони намагалися на кожну букву підібрати максимально впізнаваний логотип. Однак їм довелося зробити кілька винятків.
"Нам довелося порушити це правило кілька разів. Наприклад, спробуйте придумати широко відому компанію, яка в своєму логотипі використовує I як окремий незалежний елемент. Ми шукали по всьому світу і не змогли знайти такий! Тому прописну I ми вирішили витягти з класичного лого IBM, а малу i - в iomega одного із попередників Lenovo ".
Серед інших брендів - фаст-фуд компанії McDonald's, американський виробник цукерок Reece, електромобіль Tesla і технічний гігант Google. Окремо Hello Velocity потрудилися над поданням O. Очевидно, що логотипом для букви став браузер Opera. Але ось подвійне написання - наприклад, в назві facebook - стилізовано під значок Mastercard.
Дальше більше. Чотири Про поспіль замінить значок Audi, а п'ять - олімпійські кільця. "Врешті-решт, люди працювали над створенням і просуванням цих брендів. Ми не могли залишити їх осторонь ".
Щоб завантажити шрифт, потрібно заповнити форму на сайті - там же можна побавитися з написанням. Наприклад, ось так виглядає Say-Hi! в версії від Brand New Roman.
Студія і раніше була відома своїми сатиричними проектами, особливо в Інтернеті - наприклад, краудфандінговой кампанією McMass , Яка повинна була об'єднати церкву та McDonald's.
В даний час студія працює над скоринговими інструментом ціноутворення Gradient, який коригує ціни в інтернет-магазині в залежності від доходів клієнтів. За словами розробників, такий інструмент забезпечить більшу справедливість і доступність при покупці.
джерело: Dezeen
Дослідження: найпопулярніші шрифти у дизайнерів стартапів
В Creative Cloud з'явилося 665 нових шрифтів
У Лондоні представили шрифт, натхненний звуками міста
